阿迪達斯“三道杠”商標無效?品牌如何打響商標自衛戰?

近日,歐盟普通法院(General Court)判決阿迪達斯的三條紋商標無效,原因是該商標缺乏足夠的特色。為什么說商標缺乏足夠的特色?品牌又該如何保護自己的商標權益呢?
阿迪達斯“三道杠”商標無效

為什么說商標缺乏足夠的特色?

援引歐盟普通法院的話,“三道杠”不是由一系列有規律的重復元素構成的圖案標志,而是一種普通的象征符號。而被判決“無效”的消息一出,雖然還沒確定最終對阿迪達斯“三道杠”商標影響有多大,但對其品牌價值的影響已經顯現。在阿迪達斯的三個logo中,“三道杠”是最重要的品牌商標之一。


目前阿迪達斯品牌價值高達143億元,位居全球前列。在判決出來的當天,其股價便下跌了下跌2.27%,影響之巨大可見一斑。阿迪達斯對此表示失望,但他們稱,該裁決只影響了三道條紋商標的一項具體執行。并且阿迪達斯仍可以繼續提出上訴。其實,早在2016年,歐盟知識產權局就下達了撤銷“三道杠”商標的決定。這次歐盟普通法院只是維持了當時的決定。

阿迪達斯使用“三道杠”商標已經有70年,不管最終是完全撤銷該商標的有效性,還是只影響某一項具體執行,都會從品牌價值、股票市值等方面對阿迪達斯帶來慘重的損失,甚至讓競爭對手和投機分子有機可乘,侵犯其知識產權。

阿迪達斯為了爭取自己的品牌利益,打了無數起官司:
2018年,歐盟法院以Shoe Branding的“兩條杠”商標跟阿迪達斯的過于相似為由,判決Shoe Branding的商標無效。
2006年,阿迪達斯曾起訴美國快時尚品牌Forever 21的一系列條紋單品(包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履)商標侵權。
2017年2月,阿迪達斯將競爭對手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側使用了“四道杠”設計。
同樣是2017年2月, 阿迪達斯又起訴了電動汽車制造商特斯拉,稱其Model 3的“三條紋”車標與其商標近似度高。
在數起“三道杠”引發的商標爭議案中,阿迪達斯大多以勝訴告終。此外,他們還起訴過 Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌

通過阿迪達斯的商標爭奪戰案例可以發現,商標對于品牌自身有著極其重要的作用。



如何打響商標保衛戰

連阿迪達斯這樣的全球知名企業都要為商標保護而困擾,更何況國內的中小企業。面對日益嚴重的商標保護和侵權問題,其實很多企業是無奈的。因為不管保護措施做的多好,或是小心翼翼避免侵權,都很難保證商標的侵權和被侵權。但是通過專業的商標保護平臺,我們有理由相信可以把風險降到最低。

1、副品牌注冊
阿迪達斯雖然在“三道杠”商標訴訟中遭遇了打擊。但其主品牌下有多個副品牌,商標logo還有四葉草和圓形半包三條紋標志,即便“三道杠”商標出現問題,對其副品牌的影響也在可控范圍。因此對于旗下有多個品牌的企業來說,一定要做好不同副品牌商標的注冊,及時保護。

2、跨國注冊
地域性在商標保護中有著極其重要的地位。因為不同的國家或者地區都有自己的商標體系和相關政策,對于開展跨國業務的企業,必要及時在該國家或地區注冊商標。比如此前華為就在全世界多個國家申請了“鴻蒙”相關的商標。

3、形象注冊
現在很多企業將一些具體的形象做為企業的品牌標志。比如騰訊QQ的企鵝,京東商城的金屬狗吉祥物。他們都及時對其申請了保護,不僅有助于維護品牌形象的完整性,也可以有效避免商標被侵權行為的發生。

4、包裝風格注冊
如今有一個好的包裝對于產品銷售和宣傳越來越重要。優秀獨特的產品包裝設計,對于用戶的拓展、品牌認知度的提升都有很大的幫助。因此,在品牌發展初期,一定要對產品的包裝設計申請專利保護。包裝設計專利雖然不是商標,但和企業知識產權保護息息相關,也影響著品牌商標的完整獨立性。

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最后更新時間:2019-06-27 閱讀:101次

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